Erfolgreiche Marken verdichten ihr Selbstverständnis zu einer Idee, die man teilen oder ablehnen, immer aber unmittelbar verstehen kann. Sie sagen eindeutig, wozu sie in der Welt sind – und was sie mit, für und durch ihre Stakeholder erreichen wollen. Sie demonstrieren Persönlichkeit. Ich entwickle mit ihnen die Merkmale:
Vision – das Antrieb und Orientierung schaffende Leitbild einer klaren, erstrebenswerten Zukunft
Positionierung – die DNA der Marke, in der jede Ausprägung von Stil, Leistung und Haltung angelegt ist
Architektur – der Bauplan für das tragfähige Gefüge aller Marken eines Markenportfolios